社群平台新趨勢：Threads 在台灣的崛起與品牌經營機會

Threads 在台灣的發展現況

在 2023 年，Meta 正式推出全新社群平台 Threads。由於與 Instagram 帳號直接綁定，用戶僅需下載 App 即可快速登入，大幅降低加入門檻。

根據 SimilarWeb 數據顯示，2025 年 7 月，台灣用戶流量佔全球約 5.57%，排名第三。最初，許多台灣使用者（包含一般用戶與網紅）建立帳號多出於「跟隨潮流」，但也有人對首頁充斥陌生貼文感到不適應。隨著用戶數逐漸增加與多元內容的湧現，台灣使用者逐漸接受並適應這種「破圈」的社群模式，開啟新的互動文化。

對品牌經營而言，如何在這片新興的社群戰場中站穩腳步，已成為不可忽視的挑戰與機會。

（資料來源：threads.net流量分析、排名和受眾 [8月 2025] | Similarweb）

台灣用戶在 Threads 的特性

 

Threads 與其他平台的差異

• 與 Instagram 的連動性：帳號直接綁定，降低註冊與轉換門檻。相較於 Instagram 需要經營圖片與版面，在 Threads 上僅靠文字就能快速創造流量。
• 與 X 的比較：台灣的 X 用戶基數相對較小，且 X 語言多元、內容分散。隨著 Threads 用戶持續成長，其優勢在於能更集中觸及中文圈。
• 與 Facebook 的比較：根據 SimilarWeb 數據，Threads 的主要受眾集中於 25 至 34 歲族群，偏好快速互動與趣味內容；相較之下，Facebook 的用戶年齡層較廣，使用習慣則傾向於資訊的堆疊與整合。

品牌經營洞察

1. 新興溝通管道：Threads 的核心價值在於真實的對話感，是一個多元且創新的平台。品牌若能以更貼近用戶語感的方式互動，不僅能展現不一樣的親和力，也更容易建立值得信任的形象。
2. 行銷驗證場域：平台強調即時、簡單易讀的內容特性，讓品牌能快速測試行銷資訊，找出最有效的溝通方式。
3. 早期經營紅利：雖然目前互動量尚不及 Instagram，但在發展初期投入經營的品牌，便能搶先取得聲量優勢，為長期經營奠定基礎。
4. 潮流文化連結：台灣用戶偏好幽默、共鳴與互動性強的內容。品牌若能創造吸睛又有趣的內容，善用這股潮流氛圍，就更容易打開和消費者的對話空間，創造更高的互動率與差異化定位。

結論與建議

Threads 在台灣雖仍處於成長階段，但已展現獨特的互動文化與品牌潛力。對品牌經營來說，它不只是新的曝光管道，更是一個可以快速測試行銷內容、驗證想法的社群平台，若是越早投入，就越能搶得先機，並與用戶建立真實、貼近的連結。

爆米花數位公關長期深耕 Facebook、Instagram、Ptt、Dcard 等多元的社群平台，累積了豐富的數位操作與數位行銷的相關經驗。我們能協助品牌在 Threads 上找到最合適的溝通方式，打造吸睛、有效的內容，成為值得信任的品牌。