現代人身處資訊大爆發時代，數位科技的快速進步，讓每天都有新挑戰與無限可能，許多企業品牌創立時設定的品牌承諾與企業視覺系統（指企業 LOGO）正逐漸與社會脫節，因此「品牌重塑」勢在必行，企業在品牌重塑的過程，再次梳理並檢視企業的核心價值、品牌承諾與內外部溝通，是奠定品牌長治久安的基石。
打造企業品牌有 5 大關鍵：
一、 企業品牌 DNA：品牌創立初衷是一家企業的根本，在重塑品牌的過程，延續企業核心精神為重中之重，透過分析大環境現況，對品牌定位與未來發展性進行升級。
二、 定期企業健檢：專業人才透過訪談與實地考察，深入瞭解品牌面臨的現況與未來挑戰，進而為企業制定最有利的品牌行銷策略模式。
三、 品牌故事的誕生：好的品牌故事最能打動人心！透過精彩的品牌故事能讓客戶留下深刻印象，進而對品牌產生認同感，企業在專業公關團隊協助下，讓品牌故事符合品牌調性，強化品牌精神。
四、 企業視覺系統優化（LOGO 升級）：對企業而言，LOGO 代表的是品牌的外在形象，在延續品牌核心價值的基礎上，每 3-5 年進行一次企業視覺系統的調整，對內部提升品牌向心力與員工認同感，對外部的利害關係人賦予品牌新活力、與時俱進的能力。
五、 品牌內外部溝通的重要性：一個成功的品牌首重內外部的溝通，其中員工是品牌的最佳代言人，藉由深化員工對品牌價值觀的了解，從日常工作潛移默化品牌思維，方能得到發自內心的認同，透過員工自發性的對外行銷最能觸動人心，不僅有效也是最真實有感的。從外部來看，專業公關公司可以協助企業與各利益相關者建立有效的溝通渠道，像是媒體、客戶、合作夥伴與社會大眾等，透過清晰且一致的品牌訊息，協助企業打造優質的企業形象，並提升品牌知名度，與利益相關者建立長期穩定的關係。
綜上所述，「品牌重塑」是企業成長的必經過程，透過重新梳理企業的核心價值、品牌承諾與內外部溝通，搭配專業公關團隊的輔助，從品牌創辦初衷、市場現況、品牌故事到視覺系統優化，提供量身打造的品牌策略，協助企業建立強大的品牌形與有效的溝通渠道，實現長期的成功。
※作者為戰國策傳播集團品牌長
新聞來源：上報
