公關團隊的最強後盾！影音設計部成戰國策「創意」大腦

漢威與影音同仁討論影片創意。

公關產業競爭激烈，如何在一片紅海脫穎而出？創意提案的實踐者很重要，戰國傳播集團的影音設計部門作為公司創意大腦，自然也是業務同仁超強後盾，在協理 劉漢威（威哥）領軍下，多年來交出眾多亮眼成績單，也是公司提案成功的重要推手，本期戰爆跟著威哥步伐，一起探尋那些年公關好創意經典案例吧！ 

優質創意設計搭配影片，能發揮極好的加乘效果，威哥談起過往案例這樣說到，先前S金融客戶和我們合作，希望透過公關創意強化信託業務，最初構想拍攝一支溫暖感人影片在Youtube露出，期待能提高業務員成交率，但在威哥及影音設計團隊發想下，說服客戶將曝光管道調整為各門店現場螢幕播放，成功打動等待客人的心；影片則延續溫暖氛圍，講述媽媽養育孩子過程，從早期每個月將薪水依用途放入不同信封，像是水電、房租等，待小孩長大後，傳承自媽媽的理財觀念同樣以信封分類錢財，但多了一個媽媽專屬的「孝親信託帳戶」，將對母親的愛透過信託方式送出，完美體現愛的傳承，此創意提案成功獲得正向迴響與反饋。 

影音設計部發揮創意特長，協助客戶S達成宣傳效益。

究竟公關與廣告有何不同？對此威哥表示，公關與廣告的本質都在「說服」消費者，其中廣告比較像心理學，公關則像社會學。從公關角度來說，為什麼這麼做，比如何做這件事更重要（Why比How更重要），比起打動消費者的精彩創意，事前操作的邏輯與事後效益的發酵，更考驗公關人才的實作能力。 

近年AI科技發展迅速，對設計產業影響劇烈，如何走在時代浪潮上很重要，威哥認為，未來AI是重要的一步，但能「取代設計人才的絕不是AI工具，而是比你會使用AI的人」，善用工具不僅能事半功倍，還能提供更多靈感啟發，因為內容產製的核心價值在於解決客戶問題，若遇到客戶有自己想法，好的設計人才不僅會充分了解客戶需求，還需要具備一次「大膽提案的勇氣」，將自身創意融入設計病說服客戶，創造屬於自我價值。

漢威現場指導拍攝畫面。

威哥進一步分享，先前客戶C的新品發表會，受限於預算有限，最終在戰國策影音設計團隊協助下，打造一座2層樓高的自助飲料機，成功吸引民眾目光，也成為當時最夯的打卡聖地，發揮1+1>2綜效引發話題性。 

回首2023是辛苦的一年，疫情後多數客戶調整行銷策略，高預算的專案減少已成趨勢，加上近年來短影音發展快速，紛紛轉向更破碎化的影片呈現模式，對公關產業是一大挑戰。威哥身為影音設計部門主管，除了要使命必達完成各業務單位需求外，也需要照顧同仁的心理健康，盡量減少加班情形，聰明管理成為一大解方。他分享，要想要做好最大產量與品質控管，從「橫向」部門與部門間的協調，到「縱向」部門同仁間的合理工作分配缺一不可，雙管齊下才能將效益最大化。面對已然來到的2024年，威哥想對影音設計的同仁說聲「辛苦了！讓我們一起努力向前創造更多可能性吧」。