爆米花數位 × 食藥署 用遊戲化行銷打造全民參與的反毒運動

爆米花數位協助食藥署策劃「反毒線上遊戲活動」，透過互動闖關設計、KOL直播合作與多平台整合行銷，將嚴肅的反毒政策和宣導資訊轉化為全民皆可參加的有趣線上體驗，有效溝通達到政策目標，成功提升年輕族群的參與率與媒體能見度。

1. 建構民眾正確認知：提升民眾對「偽裝型毒品」的警覺性
2. 公共議題趣味化、大眾化：將枯燥的政策宣導轉化為有趣、容易參與的線上互動體驗。
3. 政策行銷：最大化議題傳播力，擴大社會關注度與媒體曝光

根據客戶的需求和問題痛點，爆米花數位結合數位創意與公關操作，打造一場具教育性與參與感的反毒政策宣導。爆米花數位在反毒政策宣導中的操作展現出獨到整合行銷策略。從使用者出發，透過遊戲化設計將艱深議題轉為互動體驗，提升參與；結合KOL實況主的直播效應，精準觸及年輕受眾，引爆話題熱度；再搭配社群平台與新聞媒體的雙軌傳播，擴大訊息影響力。同時，活動中設計抽獎與資料回饋機制，提升互動率並回收使用者數據。這一連串操作不僅提高了政策傳達效率，也建立起民眾與議題間的情感連結。主要操作策略分為四個層面：

1. 互動遊戲設計：設計「找碴」式闖關遊戲，讓玩家在娛樂中學會識別偽裝毒品，達到寓教於樂的目的。
2. 社群KOL合作：邀請電競實況主進行線上直播與挑戰，巧妙擴大議題觸及年輕族群，吸引年輕世代關注，進行議題擴圈。
3. 社群X公關整合：在傳播策略上，爆米花打破傳統公關單一路徑，融合社群平台操作與新聞媒體曝光，用數位公關的方式創造出多層次、持續性的宣導效果。
4. 建立傳播誘因機制：結合抽獎活動，提高民眾參與率與資料蒐集效益。

1. 參與人次：遠超預期，創下數十萬曝光互動紀錄
2. 媒體曝光：Yahoo新聞、教育廣播電台等多家媒體報導
3. 教育效果：大幅提升民眾對「偽裝型毒品」的辨識度
4. 品牌價值：展現政府政策「年輕化、數位化」的新形象

此專案成功之處，在於爆米花數位將嚴肅的社會議題透過創意轉化為「全民參與」的遊戲體驗，並結合社群互動與媒體擴散，達到教育與傳播的雙重效果。此專案展現出爆米花數位在數位公關與政策行銷上的執行力與創新力。
 

媒體報導：

• yahoo!新聞 打Game破解偽裝毒品 食藥署推反毒線上遊戲
• 上報 反毒反起來 食藥署攜手電競主「小熊」玩遊戲破解偽裝毒品
• 國立教育廣播電台 打Game破解偽裝毒品 食藥署推反毒線上遊戲