2025 10

得獎案例解析-IKEA Business 幸福企業幕後推手,美好從空間開始

Award-Winning Case Analysis – IKEA Business: Creating Better Workplaces Through Space Design

挑戰與現狀

B2B 議題缺乏媒體即時性與討論熱度,如何讓「企業採購」轉化成有新聞價值的話題,是專案最大挑戰。

專案目標

在有限預算下,創造高效媒體與社群討論。

策略與企劃

滿足現代企業需求,創造幸福辦公空間

根據IKEA長期以來對生活與空間設計的研究,良好的辦公環境能夠顯著提升員工的工作滿意度和效率,進而促進整體企業的發展。戰國策公關以上位公關視角擔任策略顧問,協助 IKEA Business透過資源整合、議題管理,結合其在居家與商用空間設計的專業優勢,推動B2B市場,提供以幸福感為核心的空間解決方案。

策略一:多軌操作,創造跨界聲量

從KOL社群影響力到異業合作的品牌延伸,再到公益項目的社會形象,透過公關操作,打開跨線曝光的機會,擴大市場知曉度。

  • KOL 空間實驗:與百萬 YouTuber 合作改造工作室,影片累積 22 萬觀看,帶動 200+ 則留言討論,將空間議題帶入社群日常。
  • 異業實境場景:與飯店、餐飲、員工宿舍合作,讓媒體看見 IKEA 解決方案在「企業現場」的真實應用,擴大可信度。
  • 公益跨界:打造醫院診間、偏鄉校園改造專案,連結 ESG,打開新聞跨線曝光機會,為 B2B 議題注入社會關懷。

策略二:議題升級,定義「辦公室 2.0」

IKEA Business 以「以人為本」為核心,提出辦公空間2.0概念,結合舒適與功能,營造兼具幸福感與生產力的工作環境。另外我們也在總部辦公室舉辦媒體參訪活動,不僅強化品牌在商業空間設計領域的領導地位,也讓「幸福企業」成為企業溝通與媒體報導中的核心話題,成功將空間設計轉化為品牌資產。

成果與價值

  1. 媒體與聲量突破:450+ 則新聞報導,5,800 萬 PR Value。
  2. 新聞輿情成效:KEYPO 關鍵字分析顯示「IKEA」與「商用空間」高度連結,議題被主動搜尋與關注。
  3. 合作洽詢增加:專案期間吸引企業客戶與 KOL 主動洽詢,帶動潛在商機。
  4. 小預算大影響:以互惠合作與議題設計,在有限資源下創造最大曝光。
  5. 獲得第七屆華文公關獎 長效公關類 - 品牌溝通公關獎 銀獎肯定