得獎案例解析- IKEA Hej行動商店抵「嘉」，公關效益極大化

• 如何在短時間內擴散話題，突破區域限制，放大專案能見度？
• 如何讓行動商店的創意落地轉化為「全台熱議」與「實際到訪」？
• 如何兼顧在地共感，讓品牌不只是造訪，而是留下連結？

• 放大Hej行動商店話題，讓其成為「全台矚目」的品牌事件
• 有效引導人流，將聲量轉化為實際到店消費與體驗
• 結合在地社群與地方政府，強化IKEA的地方連結與好感度

戰國策公關規劃多層次操作，讓「話題」變「導客」：

1. 多元議題切角，波段式操作
   針對Hej行動商店特色，切分市府線、消費線、旅遊線、環保線，分線佈局、分階段發布，延續話題熱度。
2. 在地社群滲透，營造共感口碑
   鎖定嘉義地方社團，透過新聞自然轉發、倒數開箱小編搶先體驗，激發居民討論與分享。
3. KOL與在地記憶連結
   邀請嘉義出身或有「嘉」緣分的KOL合作，營造「回嘉」氛圍，創造47則內容，觸及超過520萬人。

• IKEA Hej行動商店抵嘉的成效遠超過預期。在媒體效益方面，共創造超過350則媒體報導，投資報酬率更高達45倍。
• 開幕活動在地媒體幾乎總動員，活動期間將近一年皆維持高人氣，日日爆滿，並帶動相關話題持續登上社群熱議。
• 亮眼的議題規劃、波段操作以及實際的數據成效，使此專案榮獲2022行銷傳播傑出貢獻獎「最佳Campaign獎」。

Hej行動商店案例展現，公關不只是曝光，而是能結合數據、社群、地方共感與多元工具，直接驅動人潮、帶動消費，並累積長期品牌資產。